Банки резко увеличили рекламные бюджеты в расчете на привлечение средств на депозиты. Эксперты и статистика указывают на уже хронический дефицит ликвидности, активность на межбанковском рынке снижается, а задолженность банков перед ЦБ уже превысила 2 трлн руб. Средства населения остаются одним из резервов пополнения оборотных средств.

В этой связи в первой половине текущего года кредитные организации потратили на рекламу почти 17,5 млрд руб., что почти вдвое превышает рекламные бюджеты сопоставимого периода прошлого года, когда банки раскошелились на 8,6 млрд руб.

Читайте также: Стакан воды поднесет… банк

За весь прошлый год банки потратили на продвижение своих услуг 25,6 млрд, а судя по темпам этого года, итоговый уровень расходов на рекламу окажется выше. Уверенно лидируют по этим показателя государственные банки. Больше всего в первом полугодии потратили Сбербанк (2,5 млрд руб.), ВТБ (1,6 млрд), Газпромбанк (520 млн), Банк Москвы (360 млн) и Россельхозбанк (340 млн).

Как сообщает "Коммерсант" со ссылкой на экспертов рекламного агентства OMD Media Direction, вклады стали единственным видом банковских услуг, доля затрат на продвижение которых в совокупном рекламном бюджете банков существенно выросла по сравнению с прошлым годом.

В январе-мае прошлого года на рекламу депозитов выделялось лишь 6% совокупного бюджета, а в нынешнем на эту статью направлено 16% резко увеличившихся трат. При этом доля затрат на рекламу банковских карт (кредитных и дебетовых) снизилась с 19 до 16%, на ипотеку — с 8 до 5%. Сжались и затраты на поддержку общего позитивного имиджа банка. Если в прошлом году на это уходила пятая часть всех рекламных расходов, то сейчас лишь до 15%.

Читайте еще: Банкам России нужны профи

С середины 2011 года банки начали испытывать достаточно сильный дефицит денежных ресурсов. В результате за год их задолженность перед регулятором выросла в 7 раз, до 2,251 трлн руб. на 1 июля 2012 года с 312 млрд на 1 июля 2011 года. На 1 июля 2012 года общий объем привлеченных средств ЦБ в структуре пассивов российских банков достиг 5,1% против 2,9% на 1 января 2012 года.

Параллельно снижаются объемы междилерского РЕПО: объем открытых позиций на рынке снизился с 500 млрд руб. в I квартале до 400 млрд руб.

Спрос на аукционах прямого РЕПО превосходит предложение. Во вторник банки забрали почти все — 507,157 млрд на утреннем аукционе и 12,831 млрд на вечернем. При этом спрос на вечернем аукционе превысил предложение более чем в 2 раза, достигнув 26,330 млрд руб. А ЦБ уменьшил лимит аукционов однодневного РЕПО на 100 млрд руб. — до 520 млрд с 620 млрд в понедельник.

Еще по теме: Бесплатные кредитки — только в мышеловке

Растет и стоимость заимствования. Средневзвешенная ставка составила на утреннем аукционе 5,29%, на вечернем достигла 5,49% годовых при минимальных 5,25%. При этом ЦБ просит Минфин увеличить объемы размещения временно свободных средств бюджета на депозитах в банках, причем сделать это уже в августе.

В то же время регулятор готовится к отмене от проведения операций однодневного РЕПО, сообщил заместитель председателя ЦБ РФ Сергей Швецов. Недельные и ежедневные операции РЕПО считаются базовым инструментом рефинансирования банков.

В ЦБ ссылаются на Европейский центральный банк, где основным инструментов является именно недельное РЕПО. "У нас нет задачи увеличивать дюрацию нашего портфеля РЕПО, то есть недельное РЕПО — это тот инструмент, с помощью которого мы будем предоставлять основной объем рефинансирования", — сказал Швецов.

Читайте: Россия перелопатит финансовую систему

Проведенный во вторник аукцион прямого недельного РЕПО (возврат средств 8 августа) предложил банкам 1,3 трлн руб. по средневзвешенной ставке 5,27% годовых.

Однако доступ к средствам на аукционах РЕПО открыт не всем банкам, к тому же регулятор таким образом предоставляет лишь "короткие" деньги. Поэтому конкуренция за деньги населения идет серьезная, и началась она еще в 2011 году, когда после годового перерыва стартовала гонка ставок по депозитам.

В очередной раз банки дружно повысили ставки в июле 2012 года. Средневзвешенная ставка топ-10 по объему вкладов достигла 10,15% (год назад она составляла порядка 9%), хотя на рынке можно столкнуться и с доходностью до 14% годовых.

Это интересно: Банки прикроют нелегальный доход

"Кровеносная система экономики, банковская система, демонстрирует явный рост температуры — повышение процентных ставок. Ставки по депозитам, по сравнению с минимальными уровнями, которые были зафиксированы в середине 2011 года, увеличились на 0,5-1,5 п.п., что особенно заметно по динамике максимальной процентной ставки по вкладам в рублях среди крупнейших банков страны. Эта индикативная ставка, по данным ЦБ РФ, повысилась с 9% в конце 2011 года до 10,1% в июле 2012 года", — отмечает эксперт агентства "РИА Рейтинг" Андрей Манько в комментарии агентству "Прайм".