Марсель Бик, "одноразовый" миллионер

Марсель Бик,  одноразовый  миллионер
Марсель Бик, "одноразовый" миллионер

Заслуга создания шариковой ручки принадлежит венгерскому журналисту Ласло Биро. Но из-за дороговизны изобретение не получило широкого распространения. Человеком, который сумел превратить шариковую ручку в повседневный предмет для миллионов людей, стал инженер Марсель Бик. Его модель снискала всемирный успех и положила начало корпорации Bic.

Венгерскому журналисту Ласло Биро не удалось стать акулой пера ни на родине, ни в Аргентине, куда он из-за своего еврейского происхождения перебрался, после того как в Будапеште пришли к власти профашистские силы. Наверное, потому, что перо это он терпеть не мог. Еще бы, ведь бывшие тогда в ходу перьевые ручки были чрезвычайно неудобны: они протекали, оставляли кляксы или наоборот переставали писать именно в тот момент, когда нужно было что-то срочно зафиксировать на бумаге.

Неприязнь Ласло к несподручному писчему прибору была настолько сильна, что вместе с братом Дьердем он изобрел новый способ письма — с помощью стержня, в котором чернила подавались на бумагу благодаря вращающемуся стальному шарику. Оставалось поставить производство нового устройства на промышленную основу, но в 1938 году регент Венгерского королевства Миклош Хорти начинает активно поддерживать германских нацистов, и Ласло Биро решает от греха подальше эмигрировать во Францию, где и получает патент на шариковую ручку.

Читайте также: Джина Райнхарт — золушка наоборот

Несмотря на очевидные преимущества изобретения Биро перед традиционным пером, оно не снискало успеха у широкой публики. Попросту не успело, потому что почти сразу патент на производство шариковых ручек выкупили британские ВВС. Английским летчикам было неудобно в полете пользоваться традиционными перьями и чернилами, поэтому авиационные заводы Соединенного Rоролевства освоили выпуск нового письменного приспособления.

Тем временем всю континентальную Европу накрывает коричневой чумой, и братья Биро перебираются в Аргентину, где в 1943 году получают новый патент и продают его за миллион долларов компании Eversharp. Удобное устройство было встречено южноамериканской публикой на ура. До сих пор в этой стране шариковые ручки называют биромами, как и во многих англоговорящих странах. Но из-за особенностей патентного права покорить мировой рынок Eversharp не удалось. Все дело в том, что самое перспективное направление — американское — оказалось для детища бывшего венгерского журналиста закрыто. В том же 1943 году свою модель прибора для письма со стальным шариком в стержне запатентовал в Соединенных Штатах коммивояжер Милтон Рейнолдс. Это был наглый плагиат, но, как гласит старая пословица, "опоздавшему — кости". Венгр попытался отстоять свой приоритет в американском суде, но проиграл. Прорваться на главный рынок мира удалось лишь Марселю Бику.

В 1945 году в предместье Парижа Клиши вместе с приятелем Эдуаром Буффаром он начинает собственное производство ручек по патенту Биро. Будучи инженером по образованию и путешественником по призванию, Марсель Бик, которому тогда было чуть больше 30-ти, всегда мечтал о вещах, которые было бы не жалко забыть, потерять, сломать или попросту выбросить, чтобы не таскать с собой с места на место.

Читайте по теме: Бизнес по фиксированной цене

"Я думал, как было бы здорово, если бы нужные вещи сами оказывались в том месте, где они мне нужны, — вспоминал впоследствии Марсель Бик. — Конечно, это было сказочное желание. Тогда я понял, что было бы удобно выбрасывать старую вещь в одном месте и покупать новую в другом… Я снова подумал о сказке: вот бы у меня стало столько денег, чтобы было не жалко ничего выбрасывать… Но денег не было. Решение пришло само собой: надо просто сделать очень дешевыми сами вещи".

И он начинает активно работать над удешевлением шариковых ручек, которые в то время стоили довольно дорого. Основную стоимость в приборах Биро составлял корпус, в который вставлялись сменные стержни с чернилами. Бик решает сделать ручку такой же дешевой, как сам стержень. Несколько лет колдовствал над составом чернил, материалом корпуса и его формой, и в 1950 году создал одноразовую ручку Bic Cristal в шестигранном пластиковом корпусе. Это было попадание в яблочко. Дизайн ручки оказался настолько удачным, что остается неизменным до сих пор и даже угодил в нью-йоркский Музей современного искусства.

Однако прошло еще три года, прежде чем ручка Бика вышла на рынок. Все это время Марсель пытался пристроить свою модель какому-нибудь известному производителю. Но она стоила 29 центов, в то время как средняя цена на шариковые ручки составляла от девяти до 12 долларов. В будущее этого демпинга не верил никто.

Это интересно: Песпи-Кола станет алкогольной

В 1953 году Марсель Бик начинает собственное производство Bic Cristal. Успех был оглушительным. Он рассчитывал продавать по 10 тысяч штук в день. Но очень скоро продажи составили четверть миллиона ручек в сутки. Началось триумфальное шествие по миру одноразовых предметов под маркой Bic.

Через пять лет после дебюта Bic Cristal Марсель покупает американского производителя канцелярских принадлежностей Waterman и получает доступ к самому хлебному рынку мира. Для избалованных янки глава Societe Bic припас новшество — разборные ручки. Теперь их можно было использовать снова и снова, лишь меняя стержень. И вся радость за те же 29 центов. Американцы по достоинству оценили французское "блюдо", и вскоре продукции по маркой Bic принадлежало бесспорное лидерство на американском рынке писчих принадлежностей. Тогда настал черед зажигалок. Принцип был тот же: дешево, надежно и практично. И стильно: разноцветные одноразовые зажигалки Bic подходили под любые наряды, за что пользовались особой популярностью у женщин. Покорив женщин, неугомонный инженер принялся за мужчин. И в 1976 году нанес удар по бритвенному бизнесу Gillette, выпустив первые в мире одноразовые станки. Теперь им принадлежит 60 процентов рынка.

Марсель Бик умер 30 мая 1994 года в возрасте 80 лет. Societe Bic сегодня занимает первое место в мире по производству шариковых ручек, продавая их по 4 миллиарда ежегодно. Группа выпускает разнообразные канцелярские товары под марками Conte, Hauser, Ballograf, Sheaffer, White-Out, Tipp-Ex. Bic является лидером в производстве одноразовых зажигалок и бритв: в день по всему миру продается 4 миллиона зажигалок и 8 миллионов одноразовых станков для бритья.

Сергей Подосенов
Код для вставки в блог
Версия для печати  Версия для печати

Дольщики ЖК «Высокие жаворонки» снова идут в суд
Дольщики ЖК «Высокие жаворонки» снова идут в суд
Недвижимость
Дольщики недостроенного жилого комплекса «Высокие жаворонки» завтра рискуют столкнуться с новым обманом - на сей раз речь о судебном слушании по двум искам.
Обнуление и генеральная уборка своей жизни
Обнуление и генеральная уборка своей жизни
Правила игры
 В полный стакан воды не нальешь. Это один из основополагающих принципов любых перемен. Невозможно кардинально изменить жизнь и переписать историю на своем листе, если действовать исходя из неразобранного багажа опыта.
Как вежливо отказать
Как вежливо отказать
Правила игры
Всем нам в нашей жизни порой приходиться в чем-либо кому-нибудь отказывать по тем или иным причинам. Надо уметь по возможности делать это вежливо и красиво/
Десять качеств успешных людей
Десять качеств успешных людей
Карьера
Многие бизнесмены и знаменитости не владеют каким-либо специальным образованием в сфере своей занятости, они просто с самого начала были уверены в собственных начинаниях и шли к этому.
Десять правил успешного человека от мировых психологов
Десять правил успешного человека от мировых психологов
Карьера
В любой ситуации можно растворяться в том, что ты делаешь в данный момент. Не живи в прошлом и не проживай будущее сегодня – это равносильно поражению. Будь в настоящем!
Десять правил успешного человека от мировых психологов
Карьера
В любой ситуации можно растворяться в том, что ты делаешь в данный момент. Не живи в прошлом и не проживай будущее сегодня – это равносильно поражению. Будь в настоящем!
Восемь ошибок при открытии своего дела Тринадцать полезных советов для убедительной речи Простой и честный мануал для тех, кто хочет добиться успеха в работе  Ваш успех - порядок в голове  Семь секретов эффективных продавцов
Золотые правила рынка услуг
Рынок услуг
Если вы не пытаетесь претендовать на длительные отношения с вашим клиентом, то вы теряете на этом деньги.
Бизнес-идея: Летнее кафе шатер Идея пассивного дохода: выращиваем фундук Бизнес-план: Выращивание редиса в теплицах Бизнес-план: Полировка автомобильных фар Разработка дизайна интерьера
Как развить самодисциплину? Пять мощных способов
Как развить самодисциплину? Пять мощных способов
Ресурсы
Вы можете развить самодисциплину подобно тому, как вы увеличиваете свою мышечную массу. Пусть пройдёт не одна неделя и не один месяц но, вы, в конечном итоге, добьётесь значительного прогресса.
Рынок жилищного строительства России: кризис пройден - впереди рост?
Рынок жилищного строительства России: кризис пройден - впереди рост?
Недвижимость
Общее снижение объемов жилищного строительства в России, ожидаемое по итогам 2017 года, нельзя назвать критическим: после прохождение «дна» кризиса, отрасль начала восстанавливаться.
Система Orphus