345-й отдельный полк ВДВ может стать международным брендом. Наиболее известное подразделение полка - легендарная 9-я рота, которая провела героический бой во время афганской войны и вошла в историю. Теперь под новой торговой маркой The 345th regiment могут начать выпуск псевдоармейской одежды и снаряжения, которые пользуются большой популярностью.

Двигателем идеи выступает ветеран войны в Афганистане Искандер Галлев, возглавляющий медиахолдинг "Путь", и который стал одним из соавторов знаменитого фильма "9-я рота". Готовится и новая документальная лента, посвященная полку, воевавшему в азиатском государстве девять лет и два месяца.

После этого часть выполняла спецзадачи в Закавказье, в том числе в зоне грузино-абхазского конфликта в качестве 10 отдельного парашютно-десантного полка Миротворческих сил ВДВ Российской Федерации. Как подчеркивается на сайте ветеранов полка, в общей сложности, подразделение непрерывно участвовало в войнах и вооруженных конфликтах с декабря 1979 года по май 1998 года.

"Сейчас мы вместе с ветеранами США и Канады ведем работу по производству документального фильма "345-й полк - боевое братство" об истории создания полка, его участии в боевых действиях в Афганистане, его командирах, бойцах, их судьбах после расформирования, - рассказал изданию "Маркер" Искандер Галиев. - Через фильм мы делимся боевым опытом и опытом реабилитации после военных действий с солдатами, ветеранами НАТО. При этом картина будет вне политики".

Читайте по теме: Россияне доверяют старым брендам

Армейские потребительские бренды пользуются заслуженной популярностью, хотя имеют свою специфику. В мире их не так уж и мало, хотя чисто армейскими являются не все из них. Это, например, ботинки Red Wing, в которых были одеты американские пехотинцы, автомобили Hammer, часы Swiss Military. В России связанные с армией марки являются наследством еще советских времен. К ним, в частности, можно отнести часы "Командирские", и, с некоторой натяжкой, автомобили УАЗ.

Стабильным спросом пользуются небрендированные изделия, предназначенные для вооруженных сил. В первую очередь это касается одежды, обуви, холодного оружия и снаряжения. Гораздо чаще можно наблюдать попытки мимикрии под армейские бренды, которые ассоциируются у населения с высоким уровнем качества и надежности. Обычно это относится к продовольственным товарам, таким как тушенка, шоколад и даже пиво, которое, как известно, специально для армии не выпускается.

Читайте также: Минобороны к ряженым готово!

С другой стороны, есть и примеры обратного свойства, когда уже раскрученные армейские марки становятся сугубо гражданскими и теряют всякую связь с военными. Ярким примером может служить спортивные клубы футбольных, хоккейных и волейбольных команд ЦСКА и СКА. И это притом, что военные спортсмены овеяны славой, завоеванной не только на спортивных аренах, но и на полях сражений.

Потенциал монетизации товарных групп армейского направления в нашей стране далеко не исчерпан. Однако попытка создать с нуля армейский бренд в России предпринимается впервые. А тем более торговой марки, не имеющей под собой никакой материальной базы в виде реально существующего и хорошо зарекомендовавшего себя продукта. Под маркой The 345th regiment, по словам Галиева, планируется выпускать довольно широкую линейку - это кинопродукция, спортивная одежда и снаряжение, военные сувениры.

Иван Поляков: ОПК нужна конкуренция

Есть также определенные сомнения в том, что новый бренд будет востребован среди широких масс потребителей. Афганская война в восприятии россиян куда менее актуализирована чем, например, вьетнамская среди американцев. Хотя первая свежее.

Определенным успехом товары The 345th regiment будут пользоваться у ветеранов-афганцев, однако для долгосрочного позиционирования и экспансии на широкие потребительские массы этого окажется недостаточно.