Ценовая борьба с «паленой» водкой кончится победой суррогата

В Госдуму внесен долгожданный законопроект о минимальном пороге цены за бутылку водки. Автор документа, депутат Владимир Пекарев, установил минимальный порог, равный 78 рублям за бутылку – дешевле, по его мнению, водка стоить не может. Однако не все с этим согласны: высокая пороговая стоимость может лишь увеличить потребление нелегальной водки.

В Госдуму внесены поправки в закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции». Автор законопроекта, член фракции «Единая Россия» Владимир Пекарев считает, что в борьбе с нелегальным производством водки поможет установление на нее минимальной розничной цены. По оценке депутата, на данный момент розничная водка должна стоить как минимум 78 рублей.

Значение порога в 78 рублей, как сообщается в пояснительной записке к законопроекту, было получено из всех составляющих цены самой дешевой, но легальной водки. По расчетам Пекарева, в настоящее время минимальная себестоимость и обязательные налоговые платежи с произведенной бутылки объемом 0,5 л составляют 53 рубля, в том числе, НДС и акциз - 40 руб. 20 коп. По данным мониторинга объединений производителей, минимальная надбавка логистики (доставка и складирование) составляет 12% от указанной цены. Минимальная надбавка розницы составляет 25%. Если учесть в этой сумме и наценку производителя, то получается сумма не ниже 78 руб. за бутылку водки эконом-класса.

Принятие этого законопроекта позволит проверяющим органам наказывать продавцов и производителей нелегальной водки уже только на основании цены продукции.

Несмотря на то, что участники рынка неоднократно говорили о необходимости этой меры, итоговый документ вызвал недоумение – в частности, в «Союзе участников алкогольного рынка» (СУАР), одной из наиболее авторитетных лоббистских организаций отрасли.

По словам Вадима Дробиса, руководителя департамента информации СУАР, идея введения минимальных цен на водку – грамотная, правильная, заслуживающая внимания. Другое дело: что считать минимальной ценой на водку?

«78 рублей – цифра страшная», - сказал Вадим Дробис в интервью Bigness.ru. Он обратил внимание на сложившуюся ситуацию на российском водочном рынке. «Есть разные алкогольной и суррогатной продукции в России», - отметичает Дробис.

Наряду с легальной водкой (которая сегодня доступна от 65-70 рублей), на рынке присутствует и нелегальная водка. «Нелегальная качественная заводская водка открыто продается в магазинах по цене 35-55 рублей», - говорит эксперт.

Но значительную долю рынка удерживают и суррогаты, отпускная цена которых составляет 15-25 рублей за «дежурные» пол-литра. К этим суррогатам относится не только самогон, но и смертельно опасные технические спиртосодержащие жидкости. Производители этой продукции даже не пытаются мимикрировать под продукцию легального рынка, отметил Дробис. Следовательно, все манипуляции с увеличением нижнего уровня цен на легальную водку лишь умножат количество потребителей суррогата, цена на который останется прежней.

Структура ежегодного потребления водки в России на сегодняшний день такова: (данные СУАР):

  • Легальная водка – 135 млн дал
  • Нелегальная водка – 40 млн дал
  • Технические суррогаты – 35 млн дал
  • Самогон – 20 млн дал

«Если всю водку сделать дорогой, нелегальная водка никуда не исчезнет. И потребитель может перейти на суррогаты», - уверен Дробис. Он отмечает, что водка будет дорожать и помимо законодательных инициатив: «Сейчас она стоит 65 рублей, Пекарев предлагает поднять её цену до 78 рублей. Но с 1 января 2008 года водка подорожает еще на 8 рублей – ведь подорожал спирт, ежегодно дорожают акцизы, заводы вынуждены устанавливать новое оборудование», - говорит эксперт. В итоге ценовой разрыв между легальной и нелегальной водкой будет колоссальный.

Чем выгоднее торговать магазинам – легальной по 78 рублей или нелегальной по 50 рублей водкой? Конечно, нелегальной, уверен Дробис – «ведь магазины получат минимум 20-25 рублей отката с каждой бутылки нелегальной водки, проданной по легальной цене».

«То есть мы однозначно получим сокращение легального рынка на 15-20%», - уверен руководитель департамента информации СУАР.

По мнению Вадима Дробиса, в данной ситуации лоббируются интересы крупных производителей и Московского региона, где потребители привыкли к дорогому спиртному. Однако предложение депутата Пекарева не отражает реалий многих других российских регионов.

Дробис приводит в пример инициативы, исходящие от субъектов Федерации: «Многие регионы на днях определили для себя минимальную цену: Нижний Новгород – 60 рублей за бутылку 0,5 л, в Санкт-Петербурге – 70 рублей».

По мнению Вадима Дробиса, властям нужно тщательно продумать, как определять минимальный порог цены на водку, чтобы она оставалась доступной населению. «Нужно комплексное решение. Но нет централизованного регулирования отрасли», сетует эксперт.


Сергей Малинин
Код для вставки в блог
Версия для печати  Версия для печати

5 способов продавать с умом, а не упорством
5 способов продавать с умом, а не упорством
Рынок услуг
Клиенты — самые строгие критики. Если у них будет хотя бы тень сомнения относительно необходимости приобретения той или иной вещи, то можете быть уверены, что, скорее всего, они откажутся от приобретения, нежели согласятся потратить свои кровно заработанные деньги. Поэтому задача каждого вдумчивого и ответственного предпринимателя (или продавца) — прийти к взаимопониманию...
Сколько стоит создание собственного бизнеса?
Сколько стоит создание собственного бизнеса?
Финансы
Одни люди категорически уверяют всех вокруг, что без начального капитала невозможно даже и мечтать о своем бизнесе. Что бизнес создают только воры и мошенники на награбленные у народа деньги. Другие ставят во главу угла грандиозную бизнес-идею, способную принести сумасшедший доход при полном отсутствии затрат. Третьи просто упорно работают день за днем проливая...
Как стать миллионером к 30?
Как стать миллионером к 30?
Карьера
Люди нечасто обсуждают между собой, как стать богатым. А уж тема, как заработать миллион к 30 годам, и вовсе выглядит фантастической. Однако всё возможно! Предлагаем вам 10 шагов от эксперта по международным продажам Гранта Кардоне В возрасте 21 года, выйдя из колледжа, он был весь в долгах, однако к тридцати сумел стать миллионером.
7 вопросов для определения жизненной цели
7 вопросов для определения жизненной цели
Карьера
Как часто неглупые люди мучаются от того, что не знают своего предназначения или, по-другому, цели в жизни! Между тем определить свою цель проще, чем кажется! Не стоит усложнять - прислушайтесь к себе. Как это сделать? Предлагаем вам подсказки, которые вас сориентируют.
Мудрость от миллионеров
Мудрость от миллионеров
Карьера
В жизни, по большому счету, есть два источника обучения - собственный опыт и чужой. Приступая к новому для себя делу нелишне воспользоваться именно вторым источником. И в этом плане особенно ценны книги не ученых теоретиков, а практиков, которые не понаслышке знают, о чем пишут. Специально для предпринимателей (будущих и настоящих) предлагаем список из 24 книг...
Мудрость от миллионеров
Карьера
В жизни, по большому счету, есть два источника обучения - собственный опыт и чужой. Приступая к новому для себя делу нелишне воспользоваться именно вторым источником. И в этом плане особенно ценны книги не ученых теоретиков, а практиков, которые не понаслышке знают, о чем пишут. Специально для предпринимателей (будущих и настоящих) предлагаем список...
15 мудрых и вдохновляющих цитат Ника Вуйчича Кодекс предпринимателя Самые глупые ошибки начинающих предпринимателей Как придумать идею для бизнеса 12 правил для стартапа
10 глупых ошибок при продажах
Рынок услуг
Даже самые талантливые предприниматели зачастую не представляют себе, как работает механизм продаж, и терпят крах по банальнейшим причинам. Имея сильную команду сотрудников и отличный продукт, бизнес все же "прогорает", когда заканчиваются средства инвестор - а все почему? Не сумели раскрутить маховик получения денег от клиентов. Ужасно обидно! Ошибки...
Книги о торговле, которые стоит прочитать 19 способов найти клиентов 10 фраз, которые сами продают 9 шагов к идеальному прайс-листу Оригинальные решения работы с клиентами
Что делать, если поставщик срывает сроки?
Что делать, если поставщик срывает сроки?
Ресурсы
Поставки напрямую влияют на объем продаж компании, поэтому сделка с недобросовестным поставщиком может обернуться серьезными убытками. На что обратить внимание при выборе поставщика? Как минимизировать риски? Что делать, если партнер все-таки срывает сроки? Опытом делится соучредитель компании «Промышленные силовые машины» Андрей Медведев.
Безрамное остекление - достойная альтернатива традиционному остеклению
Безрамное остекление - достойная альтернатива традиционному остеклению
Недвижимость
Безрамное остекление - это современный способ оформления фасадов жилых, общественных и коммерческих зданий, а также разделения помещений значительной площади на комнаты и зоны. В закрытом виде оно представляет собой ровную стеклянную поверхность без рам, стоек и перекладин. Открыть ее сможет даже ребенок - стеклянные полотна легко собираются.
 Видео
Система Orphus