Случаи незаконного использования компаниями олимпийской символики после избрания Сочи столицей зимних Игр 2014 года участились. С начала года оргкомитет сочинской Олимпиады насчитал уже свыше 150 таких правонарушений.

Открытый ПИФ акций «Олимпийский проспект Сочи-2014», ориентированный на массового потребителя, Банк Москвы выпустил на рынок в октябре 2007 года: минимальные инвестиции в фонд составляли всего 1 тыс. руб., и проект оказался очень успешным, рассказывают в пресс-службе банка, но спустя несколько месяцев упоминание Сочи пришлось убрать.

«Право на использование олимпийской символики Сочи-2014 имеют только официальные партнеры, спонсоры, поставщики и лица, подписавшие лицензионный договор с организационным комитетом Олимпиады,— объяснил представитель комитета.— Заключение таких договоров начнется после 1 января 2009 года, до этого времени использование символики незаконно». К такой символике оргкомитет относит слова «олимпийский», «Олимпиада», « Olympic », « Olympian », « Olympiad », «Сочи-2014», « Sochi 2014» — даже образованные на их основе другие слова и словосочетания нельзя использовать в названиях и рекламе продуктов и услуг. Запрещены также изображения олимпийских колец, факела, флагов и прочих символов игр.

Всего с 4 февраля, когда была утверждена Комплексная программа по защите олимпийской и параолимпийской символики, зарегистрировано более 150 случаев нарушений режима использования этой символики российскими компаниями, сообщили в оргкомитете Сочи-2014, пишет «КоммерсантЪ». В качестве примеров нарушений в оргкомитете назвали регистрацию ООО «Миграционное агентство "Олимпстрой"» и службы такси «Олимп», размещавшей на машинах надпись Sochi 2014.

По словам сотрудника оргкомитета, новороссийский завод шампанских вин «Абрау-Дюрсо» (по данным «Бизнес-Аналитики», в январе—феврале марка занимала 4,8% российского рынка игристых вин) намеревался выпустить специальную партию шампанского «Сочи-2014». «Руководство завода заявляло, что этим шампанским будут поздравлять спортсменов — героев сочинской Олимпиады. Это не соответствует действительности, создает ложные представления об одобрении оргкомитетом потребительских свойств данного товара, то есть является недостоверной рекламой»,— объясняет старший аккаунт-менеджер агентства «Маслов и партнеры» Ася Соскова.

«С маркетинговой точки зрения энтузиазм производителей понятен: отношение к Олимпиаде у населения положительное, вокруг всего, что связано с Сочи-2014, сформировался мощный PR -поток, на хвост которого стремятся сесть и производители», — считает управляющий партнер брендингового агентства «Архидея» Самвел Аветисян.