Минеральная вода "Боржоми" может вернуться на российский рынок. Хотя за годы запрета поставок обе стороны — и Грузия, и Россия — наладили свою жизнь и без этого факта. Россияне давно пьют свою минеральную воду, а бывшие поставщики преодолели кризис и наладили поставки в другие страны. Тем не менее, популярная в прошлом минералка может появиться на прилавках магазинов РФ.

Главный санитарный врач Геннадий Онищенко в начале февраля 2013 года планирует встретиться с грузинской делегацией по вопросу возвращения "Боржоми" в России. Напомним, поставки известной минеральной воды в Россию прекратились около семи лет назад после запрета Роспотребнадзора. Причиной запрета стали обострения грузино-российских отношений. Официальной же причиной запрета стали претензии к качеству.

За прошедшие годы стороны решили свои проблемы как могли. Россия явно не испытывала недостатка в выборе подходящей по типу минералки, а производители "Боржоми" переориентировали поставки в другие страны. Российский рынок, в свое время бывший главным экспортным направлением, перестал таковым являться. Генеральный директор компании Заза Киквадзе заявил, что открытие российских границ и сейчас очень важно для IDS Borjomi Georgia, но не является приоритетным. Компания давно наладила поставки в другие страны, даже в такие экзотические, как Китай и Япония.

Читайте также: "Боржоми" может вернуться на рынок РФ

Тем не менее, в начале 2013 года в связи с потеплением политических отношений двух стран шансы на возвращение грузинской продукции на полки российских магазинов стали реальными. Руководитель Роспотребнадзора Геннадий Онищенко намерен провести переговоры с грузинской стороной 4 февраля. После встречи глава Роспотребнадзора намерен нанести ответный визит, во время которого продолжатся переговоры о поставках продукции.

По словам Кикнадзе, запрет на поставки воды стал для компании"хорошим уроком" и стимулом для развития. Потеряв более половины своих продаж, компания приняла план с тремя приоритетными направлениями: расширение портфеля брендов, диверсификация каналов продаж и агрессивный маркетинг. К 2010 году IDS смогла полностью преодолеть кризис. "Мы больше не зависим от одной страны", — цитирует РБК слова президента компании. К тому же, частично компания становится и российской — 56% акции уже передана одной из структур "Альфа-групп". Можно ожидать, что теперь российские регуляторы станут намного сговорчивее.

Как отмечает KM.ru, актив обошелся "Альфе" почти в 300 млн долларов. Ранее на "Боржоми" претендовала и АФК "Система". Не вызывает сомнения тот факт, что интерес крупнейших российских компаний к "Боржоми" и потраченная сумма базируются не на одних только слухах и предположениях. То есть "Боржоми" действительно возвращается.

Это интересно: Грузия начала поставки цитрусовых в Россию

Это и неудивительно — данному бренду в России еще с царских времен было достаточно комфортно. В случае возвращения на российский рынок компания будет придерживаться агрессивной маркетиногой политики, сообщил Киквадзе. Но продуманной концепции рекламной кампании у "Borjomi" тоже пока нет. Все вопросы по продвижению, ценообразованию и прочие детали в компании будут решать тогда, когда будет решен вопрос с открытием для нее российского рынка, передает РИА "Новости".

Напомним, российское эмбарго на "Боржоми" и грузинские вина в России действует с 2006 года. Начало процесса нормализации отношений с Россией было одним из предвыборных обещаний победившей на выборах в Грузии коалиции "Грузинская мечта" Бидзины Иванишвили. Возвращение минеральной воды в РФ, по данным экспертов, не станет технической проблемой — инфраструктура компании к этому готова. Сегодняшние мощности позволяют ей увеличить выпуск продукции примерно на 50% в течение двух лет. Время покажет, сможет ли "Боржоми" отвоевать свою долю рынка.