МОК сражается с параллелями и ассоциациями

МОК сражается с параллелями и ассоциациями
МОК сражается с параллелями и ассоциациями

Организаторы Лондонской олимпиады пытаются запретить использование в рекламе целый ряд слов, связанных с предстоящими Играми. Приближающееся спортивное мегасобытие открывает новые страницы в маркетинговых соревнованиях брендов.

Вместе с МОК уполномоченные лица, а следить за четким соблюдением всех правил будут около 250 специально нанятых сотрудников. обещают штрафовать на 20 тыс фунтов за использование в рекламе комбинаций слов «игры» или «2012» со словами «Лондон», «лето» или «спонсоры», «медали», «золото», «серебро», «бронза».

«Неспонсоры» также не имеют права проводить параллели и строить ассоциации с изображениями атлетов, талисманами Олимпиады и иными символами Игр. Правда, запрещать покупать прославившихся на олимпиадах атлетов в рекламных целях запретить пока не могут, а поэтому серьезные неспонсоры могут позволить себе прикупить немного олимпийской репутации для своего бизнеса.

В частности, Virgin Ричарда Бренсона и Puma снимают в своих роликах ямайского спринтера Усейна Болта - трехкратного олимпийского чемпиона и обладателя мирового рекорда в беге на 100 и 200 м

Более мелким игрокам придется проявить изобретательность и эти маркетинговые игры нынче составляют один из наиболее примечательных побочных аспектов соревновательного по своему духу события.

Не очень афишируется тот факт, что международный символ олимпийского движения уже давно приватизирован собственно МОК и буквально предоставляется в лизинг только спонсорам Олимпиады.

В нынешнем году пятьдесят три официальных спонсора Игр в Лондоне суммарно выплатили за право стать «олимпийцами» в общей сложности 2,2 млрд. Однако эффективность рекламных компаний официальных спонсоров олимпиады остается под вопросом после исследований, показавших, что большинство респондентов просто пропускают мимо рекламную агрессию и самым неблагодарным образом путают официальных спонсоров и удачно мимикрирующие организации, которые сумели встроится в олимпийский контекст.

Так после пекинской олимпиады, где и были опробованы нынешние драконовские правила, 70% опрошенных перепутали в качестве официальных спонсоров компании Nike и Adidas.

 

 

 

Рейтинг "качества" от "Росконтроля" продается за 1 млн рублей
Рейтинг  качества  от  Росконтроля  продается за 1 млн рублей
Правила игры
Свой знак качества "Росконтроль" продает любому производителю, готовому заплатить 1 миллион рублей. Тот, кто не готов платить деньги может поплатиться репутацией. А владеют этим бизнесом люди с сомнительными "историями успеха".
Как ростовский агрохолдинг убивает село
Как ростовский агрохолдинг убивает село
Производство Аграрный сектор
"Правда.Ру" опубликовала новость о странных вещах, происходящих в Краснодарском крае и касающихся фермерских хозяйств.
Дольщики ЖК «Высокие жаворонки» снова идут в суд
Дольщики ЖК «Высокие жаворонки» снова идут в суд
Недвижимость
Дольщики недостроенного жилого комплекса «Высокие жаворонки» завтра рискуют столкнуться с новым обманом - на сей раз речь о судебном слушании по двум искам.
Обнуление и генеральная уборка своей жизни
Обнуление и генеральная уборка своей жизни
Правила игры
 В полный стакан воды не нальешь. Это один из основополагающих принципов любых перемен. Невозможно кардинально изменить жизнь и переписать историю на своем листе, если действовать исходя из неразобранного багажа опыта.
Как вежливо отказать
Как вежливо отказать
Правила игры
Всем нам в нашей жизни порой приходиться в чем-либо кому-нибудь отказывать по тем или иным причинам. Надо уметь по возможности делать это вежливо и красиво/
Ресурсы
Как развить самодисциплину? Пять мощных способов
Как развить самодисциплину? Пять мощных способов
Ресурсы
Вы можете развить самодисциплину подобно тому, как вы увеличиваете свою мышечную массу. Пусть пройдёт не одна неделя и не один месяц но, вы, в конечном итоге, добьётесь значительного прогресса.
Недвижимость
Рынок жилищного строительства России: кризис пройден - впереди рост?
Рынок жилищного строительства России: кризис пройден - впереди рост?
Недвижимость
Общее снижение объемов жилищного строительства в России, ожидаемое по итогам 2017 года, нельзя назвать критическим: после прохождение «дна» кризиса, отрасль начала восстанавливаться.
Ведьма Алена Полынь: Магия поможет стать успешным в своем деле
Карьера
Одна из известнейших ведьм современности, консультирующая политиков и предпринимателей, Алена Полынь рассказала о тайнах успешного бизнеса. Она поделилась своим знанием того, как использовать магические силы для реализации своих планов и желаний и как магия поможет обрести финансовое благополучие.
Десять качеств успешных людей Десять правил успешного человека от мировых психологов Восемь ошибок при открытии своего дела Тринадцать полезных советов для убедительной речи Простой и честный мануал для тех, кто хочет добиться успеха в работе