Группа «Видео Интернешнл» недорого оценила олимпийские трансляции

О специальных расценках на размещение рекламы во время телетрансляций Олимпийских игр в Пекине 8-24 августа на «Первом канале» и «России» группа «Видео Интернешнл» сообщила в разосланном агентствам письме. Базовая стоимость одного пункта рейтинга для олимпийских трансляций на «Первом» определена в 82 тыс. руб., на «России» — в 64,5 тыс. руб. Канал «Спорт» будет продавать «олимпийскую» рекламу самостоятельно.

«Олимпийские» расценки на 5% выше стоимости телерекламы на «Первом» и «России» в августе, уверяют в ВИ. Но, как подсчитали в рекламных агентствах, с учетом предложенных ВИ скидок размещение рекламы внутри спортивных трансляций обойдется клиентам минимум на треть дешевле, чем в других программах «Первого» и «России» в августе, пишет «КоммерсантЪ».

При размещении бюджета в 24 млн руб. (около $1 млн) внутри олимпийских трансляций только на «Первом» цена одного GRP составит 65,6 тыс. руб., что на 35% дешевле обычной кампании на канале в августе, констатирует руководитель медиагруппы агентства Magic Box Алексей Разоренов. При размещении такого бюджета на «России» стоимость GRP составит уже 51,6 тыс. руб., а экономия — 38%. Если бюджет поделить поровну между двумя каналами, GRP на «Первом» будет стоить 67,6 тыс. руб. (экономия — 33%), на «России» — 53,18 тыс. руб. (экономия — 39%).

Размещение внутри трансляций действительно дешевле, чем обычные кампании в августе на «Первом» и «России», подтвердили расчеты Magic Box руководители двух крупных сетевых медиаагентств. По их словам, обычные сделки на август уже утверждены, и «олимпийские» тарифы — дополнительное предложение рекламодателям.

Пока интерес со стороны клиентов к Олимпиаде не очень высок. «Мы не намерены специально увеличивать свою рекламную активность на ТВ во время Олимпиады. Для нас приоритетны прямые акции для абонентов, обыгрывающие олимпийскую тематику», — отмечает Елена Кохановская, директор по связям с общественностью МТС (генеральный партнер Олимпийского комитета России). Николай Ануфриев говорит, что его агентство еще в мае закрыло сделку по закупке «олимпийской» рекламы для ЛУКОЙЛа, одного из официальных партнеров Фонда поддержи олимпийцев в России.

Неожиданный успех российской сборной поднял интерес к Евро-2008 среди зрителей, в результате чего фактические рейтинги матчей Россия—Голландия и Россия—Испания в полтора раза превысили прогнозные, поясняет гендиректор агентства Universal McCann Дмитрий Насальский. Рейтинги этих матчей среди россиян старше 18 лет составили, по данным TNS Gallup Media , 18,5% (доля аудитории — 61,4%) и 26,2% (доля — 69,5%). А матч Россия—Испания установил абсолютный рекорд среди всех передач на российском ТВ за последние пять лет. Однако предсказать сегодня реальный интерес зрителей к трансляциям Олимпиады крайне сложно, предупреждает Насальский. Кроме того, из-за разницы во времени многие трансляции будут идти в записи, что также снизит интерес зрителей. В «олимпийском» прайс-листе ВИ оговаривает, что не будет компенсировать несоответствие прогнозируемых рейтингов роликов трансляций фактическим.

Рейтинг "качества" от "Росконтроля" продается за 1 млн рублей
Рейтинг  качества  от  Росконтроля  продается за 1 млн рублей
Правила игры
Свой знак качества "Росконтроль" продает любому производителю, готовому заплатить 1 миллион рублей. Тот, кто не готов платить деньги может поплатиться репутацией. А владеют этим бизнесом люди с сомнительными "историями успеха".
Как ростовский агрохолдинг убивает село
Как ростовский агрохолдинг убивает село
Производство Аграрный сектор
"Правда.Ру" опубликовала новость о странных вещах, происходящих в Краснодарском крае и касающихся фермерских хозяйств.
Дольщики ЖК «Высокие жаворонки» снова идут в суд
Дольщики ЖК «Высокие жаворонки» снова идут в суд
Недвижимость
Дольщики недостроенного жилого комплекса «Высокие жаворонки» завтра рискуют столкнуться с новым обманом - на сей раз речь о судебном слушании по двум искам.
Обнуление и генеральная уборка своей жизни
Обнуление и генеральная уборка своей жизни
Правила игры
 В полный стакан воды не нальешь. Это один из основополагающих принципов любых перемен. Невозможно кардинально изменить жизнь и переписать историю на своем листе, если действовать исходя из неразобранного багажа опыта.
Как вежливо отказать
Как вежливо отказать
Правила игры
Всем нам в нашей жизни порой приходиться в чем-либо кому-нибудь отказывать по тем или иным причинам. Надо уметь по возможности делать это вежливо и красиво/
Ресурсы
Как развить самодисциплину? Пять мощных способов
Как развить самодисциплину? Пять мощных способов
Ресурсы
Вы можете развить самодисциплину подобно тому, как вы увеличиваете свою мышечную массу. Пусть пройдёт не одна неделя и не один месяц но, вы, в конечном итоге, добьётесь значительного прогресса.
Недвижимость
Рынок жилищного строительства России: кризис пройден - впереди рост?
Рынок жилищного строительства России: кризис пройден - впереди рост?
Недвижимость
Общее снижение объемов жилищного строительства в России, ожидаемое по итогам 2017 года, нельзя назвать критическим: после прохождение «дна» кризиса, отрасль начала восстанавливаться.
Ведьма Алена Полынь: Магия поможет стать успешным в своем деле
Карьера
Одна из известнейших ведьм современности, консультирующая политиков и предпринимателей, Алена Полынь рассказала о тайнах успешного бизнеса. Она поделилась своим знанием того, как использовать магические силы для реализации своих планов и желаний и как магия поможет обрести финансовое благополучие.
Десять качеств успешных людей Десять правил успешного человека от мировых психологов Восемь ошибок при открытии своего дела Тринадцать полезных советов для убедительной речи Простой и честный мануал для тех, кто хочет добиться успеха в работе