Apple признали самым дорогим брендом

Американская компания Apple признана самым дорогим брендом мира. Согласно результатам ежегодного исследования агентства Millward Brown, Apple удалось подняться на первое место благодаря накопленному опыту работы с клиентами, вниманию к деталям и увеличению присутствия в корпоративной среде, а также продвижению на рынке продукции высокого качества.

По данным агентства "Рейтер", на сегодняшний день бренд Apple оценивается в $153 млрд, что составляет почти половину рыночной капитализации производителя смартфонов iPhone и планшетников iPad. Компания BrandZ, которая определила 100 самых дорогих брендов мира, зафиксировала перемещение бессменного лидера последних четырех лет Google на второе место. Третье место в списке досталось IBM — марке компьютерной корпорации International Business Machines Corp. с оценкой $100,8 млрд.

Эксперты считают, что с 2006 года, когда МВО впервые составила рейтинг, стоимость бренда Apple выросла на 859%, или на $137 млрд. За прошедший год Apple подорожала на 84% и теперь стоит $153,285 млрд. В целом стоимость 100 брендов выросла на 17%, до $2,4 трлн. Это на $500 млрд больше, чем в докризисном рейтинге 2008 года, пишут "Ведомости".

В десятку самых дорогих брендов мира также вошли компании McDonald's, Microsoft, Coca-Cola, AT&T, Marlboro, China Mobile и General Electric (в порядке убывания стоимости). По итогам исследования, в десятке самых дорогих брендов оказались девять американских и одна китайская торговая марка China Mobile (ведущая телекоммуникационная компания Китая).

В списке также находится социальная сеть Facebook с оценочной стоимостью бренда около $19,1 млрд (35-e место). В прошлом году Facebook стал самым быстрорастущим брендом в мире, увеличившись на 246%. Соперник Google, китайская поисковая система Baidu, оказалась второй после сети Facebook по скорости роста стоимости бренда — прирост 141% и 29-е место с $22,6 млрд.

Укрепление позиций многих компаний происходило разными путями. Некоторые международные бренды усилились благодаря развитию на быстро растущих рынках, таких как китайский. Часть из них была высоко оценена именно потому, что расположена в развивающихся странах, так как в своей оценке составитель рейтинга Мillward Вrown Оptimor (MBO) ориентируется на размеры клиентской базы, а не на международный характер брендов и компаний. Apple, по мнению аналитиков, продолжила демонстрировать рост благодаря дальновидному лидеру и новым продуктам, которые были хорошо разрекламированы ранее.

Список этого года в основном включает самые дорогие американские бренды. Китай представлен 12 наименованиями (год назад в списке было только семь компаний из Поднебесной). В "сотне" самых дорогих брендов в этом году 11 новичков. Один из них — Сбербанк России (99-е место), стоимость которого оценивается в $8,5 млрд, подчеркивает Forbes.

Также из российских брендов в текущий список попал сотовый оператор МТС (80-е место). Стоимость бренда МТС, по расчетам Millward Brown Optimor, за прошедший год выросла на 12%. Сотовый оператор "Билайн", в прошлом году занимавший 92-е место с $8,16 млрд, в нынешний рейтинг не попал, отмечает Lenta.ru.

Напомним, Millward Brown Optimor ежегодно составляет рейтинг самых дорогих брендов мира, в 2011 году — уже шестой раз. В текущем году порог для вхождения в список составил $8,439 млрд — именно столько стоит бренд банка Goldman Sachs, занявший 100-е место.

Ирина Чернявская
Код для вставки в блог
Версия для печати  Версия для печати

Ведьма Алена Полынь: Магия поможет стать успешным в своем деле
Ведьма Алена Полынь: Магия поможет стать успешным в своем деле
Карьера
Одна из известнейших ведьм современности, консультирующая политиков и предпринимателей, Алена Полынь рассказала о тайнах успешного бизнеса. Она поделилась своим знанием того, как использовать магические силы для реализации своих планов и желаний и как магия поможет обрести финансовое благополучие.
Рейтинг "качества" от "Росконтроля" продается за 1 млн рублей
Рейтинг  качества  от  Росконтроля  продается за 1 млн рублей
Правила игры
Свой знак качества "Росконтроль" продает любому производителю, готовому заплатить 1 миллион рублей. Тот, кто не готов платить деньги может поплатиться репутацией. А владеют этим бизнесом люди с сомнительными "историями успеха".
Как ростовский агрохолдинг убивает село
Как ростовский агрохолдинг убивает село
Производство Аграрный сектор
"Правда.Ру" опубликовала новость о странных вещах, происходящих в Краснодарском крае и касающихся фермерских хозяйств.
Дольщики ЖК «Высокие жаворонки» снова идут в суд
Дольщики ЖК «Высокие жаворонки» снова идут в суд
Недвижимость
Дольщики недостроенного жилого комплекса «Высокие жаворонки» завтра рискуют столкнуться с новым обманом - на сей раз речь о судебном слушании по двум искам.
Обнуление и генеральная уборка своей жизни
Обнуление и генеральная уборка своей жизни
Правила игры
 В полный стакан воды не нальешь. Это один из основополагающих принципов любых перемен. Невозможно кардинально изменить жизнь и переписать историю на своем листе, если действовать исходя из неразобранного багажа опыта.
Десять качеств успешных людей
Карьера
Многие бизнесмены и знаменитости не владеют каким-либо специальным образованием в сфере своей занятости, они просто с самого начала были уверены в собственных начинаниях и шли к этому.
Десять правил успешного человека от мировых психологов Восемь ошибок при открытии своего дела Тринадцать полезных советов для убедительной речи Простой и честный мануал для тех, кто хочет добиться успеха в работе  Ваш успех - порядок в голове 
Золотые правила рынка услуг
Рынок услуг
Если вы не пытаетесь претендовать на длительные отношения с вашим клиентом, то вы теряете на этом деньги.
Бизнес-идея: Летнее кафе шатер Идея пассивного дохода: выращиваем фундук Бизнес-план: Выращивание редиса в теплицах Бизнес-план: Полировка автомобильных фар Разработка дизайна интерьера
Как развить самодисциплину? Пять мощных способов
Как развить самодисциплину? Пять мощных способов
Ресурсы
Вы можете развить самодисциплину подобно тому, как вы увеличиваете свою мышечную массу. Пусть пройдёт не одна неделя и не один месяц но, вы, в конечном итоге, добьётесь значительного прогресса.
Рынок жилищного строительства России: кризис пройден - впереди рост?
Рынок жилищного строительства России: кризис пройден - впереди рост?
Недвижимость
Общее снижение объемов жилищного строительства в России, ожидаемое по итогам 2017 года, нельзя назвать критическим: после прохождение «дна» кризиса, отрасль начала восстанавливаться.
Система Orphus