Россияне предпочитают водку для богатых

Русской водке класса «премиум» нет достойных конкурентов. Жесткая борьба за рынок с заморскими джинами, ромом, текилой, коньяком и виски не сокращает ее долю в премиальном сегменте, утверждает директор центра исследований регионального и федерального рынков алкоголя «ЦИФРРА» Вадим Дробиз.

Премиальная водка (водка дороже 200 рублей за 0,5 л) – это то, на чем сегодня хорошо зарабатывают российские производители крепких алкогольных напитков, говорит эксперт. Ее потребление с каждым годом увеличивается.

Дело вовсе не в растущем качестве. «Все дело в “поляризации” напитков. У нас в 2007 году закончился восьмилетний период окончательного закрепления потребителей в рамках своих социальных групп. Теперь общество разбито на жесткие имущественные классы. Соответственно, и потребительские сегментные группы так же закреплены. Богатые люди становятся все богаче и готовы платить за водку все больше денег», - поделился Вадим Дробиз с деловым порталом Bigness.ru.

Справка: по статистике центра «ЦИФРРА» в 2007 году продажа русской премиальной водки составила порядка 27 млн. дал. Для сравнения, заморской текилы, рома, виски, джина в России было продано чуть меньше 17 млн. дал. Предпочтительнее водки класса «премиум» оказался дорогой импортный коньяк. Его было продано порядка 35 млн. дал.

По мнению экспертов алкогольного рынка, спрос на премиальную водку может выровняться со спросом и на заморские коньяки. Однако пока в России недостаточно предложения – рынок до сих пор не насыщен до этого предела.

Это значит, что сейчас самое время для производителей завоевывать место в этом сегменте водочной индустрии. В переходе части производителей к выпуску премиальной водки специалисты видят дальновидность таких шагов.

Немаловажным фактором интереса производителей алкоголя к премиальному сорокаградусному продукту является и себестоимость производства. С пол-литра водки класса «премиум» можно заработать в разы больше, чем с бутылки водки того же объема, но более низкого класса. «Водка, которая стоит 200 рублей за 0,5 л может принести производителю чистой прибыли порядка $1,5, а производитель более дешевой водки зарабатывает с бутылки не более 5 рублей», - констатирует наш собеседник.

Однако с организацией производства премиальной водки стоит поторопиться. Это сегмент на сегодняшний день действительно растет, но и у него есть потолок. Потребность в такой водке в России – не более 35 млн. дал в год. До этого потолка рынок водки «премиум» вырастет за пару лет. Тогда уже не будет смысла соваться в эту нишу, предупреждает Дробиз.

Впрочем, наладить такое производство с нуля будет стоить недешево. Не секрет, что продвигать малоизвестный бренд достаточно сложно. На это могут уйти годы. Так что, производителю крепкого алкоголя стоит взвесить все «за» и «против», прежде чем вкладываться в дорогое производство, а не бросаться на амбразуру сломя голову.

Но не стоит расстраиваться, если не удастся «сорвать куш» на производстве дорого алкоголя, успокаивает Вадим Дробиз. По его прогнозам, в ближайшее время наиболее привлекательной потребителю будет водка «дешевого» сегмента.

Рынок легальной дешевой водки по-прежнему в дефиците. Производить ее невыгодно. Доля водочных акцизов в бутылке слишком велика. Но в центре «ЦИФРРА» надеются, что рано или поздно государство «одумается» и найдет способ, как обеспечить качественным горячительным и более низшие слои населения, например, снизив акцизы.

По мнению экспертов, существенное снижение этих ставок позволит легализовать порядка 500 млн. литров «теневой», но качественной водки в год. Что в значительной степени сократит и употребление опасных для жизни суррогатов.


Наталья Трефилова
Код для вставки в блог
Версия для печати  Версия для печати

Миллиардер без миллиарда
Миллиардер без миллиарда
Карьера
Он основатель Duty Free. Ему 81 год, он нажил состояние в 7,5 миллиарда долларов. При этом не имеет машины, летает эконом-классом, живет в съемной квартире. Чак Фини носит электронные часы за 15 баксов и мятую рубашку.
Четырнадцать вещей, которые мне следовало бы узнать ещё в школе
Четырнадцать вещей, которые мне следовало бы узнать ещё в школе
Правила игры
80 процентов всех полученных вами доходов приносят вам лишь 20 процентов вашей деятельности. Многое из того, что вы делаете, в действительности не так уж необходимо, как вы считаете.
Десять избранных мыслей Вадима Зеланда
Десять избранных мыслей Вадима Зеланда
Карьера
Чего вам не следует делать однозначно, так это — разочаровываться в своей жизни. Вы не должны думать, что она не удалась. Ни в каком возрасте нельзя так думать. В этой жизни все не зря. И все еще только начинается.
АСВ обдирает клиентов проблемных банков
АСВ обдирает клиентов проблемных банков
Финансы
Агентство по страхованию вкладов начало масштабную кампанию по отсуживанию денег у населения. Повестки в суд уже получили клиенты, которые сняли со своих счетов деньги незадолго до отзыва лицензии у банка.
Главные мифы о личном развитии
Главные мифы о личном развитии
Ресурсы
Какой смысл верить в свою мечту, если ты ничего с ней не делаешь?
Восемь самых полезных знаний
Карьера
Освойте финансовую грамотность. Применяйте в жизни правила работы с деньгами. Узнайте как создать свое дело и распоряжаться деньгами.
Шесть правил богатого человека Советы как добиться успехов в этой жизни О чем плачут двадцатипятилетние Пятнадцать простых правил для быстрого прорыва в жизни Шесть ключевых навыков крутого продажника
Бизнес-идея: Летнее кафе шатер
Рынок услуг
Для того, чтобы летнее кафе заработало, необходимо правильно оформить все нужные документы и согласовать с органами власти. Это управление архитектуры, комитет товарного рынка, комитет благоустройства города и наконец – мэрия.
Идея пассивного дохода: выращиваем фундук Бизнес-план: Выращивание редиса в теплицах Бизнес-план: Полировка автомобильных фар Разработка дизайна интерьера Как эффективно предлагать клиентам обратный звонок
Главные мифы о личном развитии
Главные мифы о личном развитии
Ресурсы
Какой смысл верить в свою мечту, если ты ничего с ней не делаешь?
Рынок жилищного строительства России: кризис пройден - впереди рост?
Рынок жилищного строительства России: кризис пройден - впереди рост?
Недвижимость
Общее снижение объемов жилищного строительства в России, ожидаемое по итогам 2017 года, нельзя назвать критическим: после прохождение «дна» кризиса, отрасль начала восстанавливаться.
Система Orphus