Россияне предпочитают водку для богатых

Русской водке класса «премиум» нет достойных конкурентов. Жесткая борьба за рынок с заморскими джинами, ромом, текилой, коньяком и виски не сокращает ее долю в премиальном сегменте, утверждает директор центра исследований регионального и федерального рынков алкоголя «ЦИФРРА» Вадим Дробиз.

Премиальная водка (водка дороже 200 рублей за 0,5 л) – это то, на чем сегодня хорошо зарабатывают российские производители крепких алкогольных напитков, говорит эксперт. Ее потребление с каждым годом увеличивается.

Дело вовсе не в растущем качестве. «Все дело в “поляризации” напитков. У нас в 2007 году закончился восьмилетний период окончательного закрепления потребителей в рамках своих социальных групп. Теперь общество разбито на жесткие имущественные классы. Соответственно, и потребительские сегментные группы так же закреплены. Богатые люди становятся все богаче и готовы платить за водку все больше денег», - поделился Вадим Дробиз с деловым порталом Bigness.ru.

Справка: по статистике центра «ЦИФРРА» в 2007 году продажа русской премиальной водки составила порядка 27 млн. дал. Для сравнения, заморской текилы, рома, виски, джина в России было продано чуть меньше 17 млн. дал. Предпочтительнее водки класса «премиум» оказался дорогой импортный коньяк. Его было продано порядка 35 млн. дал.

По мнению экспертов алкогольного рынка, спрос на премиальную водку может выровняться со спросом и на заморские коньяки. Однако пока в России недостаточно предложения – рынок до сих пор не насыщен до этого предела.

Это значит, что сейчас самое время для производителей завоевывать место в этом сегменте водочной индустрии. В переходе части производителей к выпуску премиальной водки специалисты видят дальновидность таких шагов.

Немаловажным фактором интереса производителей алкоголя к премиальному сорокаградусному продукту является и себестоимость производства. С пол-литра водки класса «премиум» можно заработать в разы больше, чем с бутылки водки того же объема, но более низкого класса. «Водка, которая стоит 200 рублей за 0,5 л может принести производителю чистой прибыли порядка $1,5, а производитель более дешевой водки зарабатывает с бутылки не более 5 рублей», - констатирует наш собеседник.

Однако с организацией производства премиальной водки стоит поторопиться. Это сегмент на сегодняшний день действительно растет, но и у него есть потолок. Потребность в такой водке в России – не более 35 млн. дал в год. До этого потолка рынок водки «премиум» вырастет за пару лет. Тогда уже не будет смысла соваться в эту нишу, предупреждает Дробиз.

Впрочем, наладить такое производство с нуля будет стоить недешево. Не секрет, что продвигать малоизвестный бренд достаточно сложно. На это могут уйти годы. Так что, производителю крепкого алкоголя стоит взвесить все «за» и «против», прежде чем вкладываться в дорогое производство, а не бросаться на амбразуру сломя голову.

Но не стоит расстраиваться, если не удастся «сорвать куш» на производстве дорого алкоголя, успокаивает Вадим Дробиз. По его прогнозам, в ближайшее время наиболее привлекательной потребителю будет водка «дешевого» сегмента.

Рынок легальной дешевой водки по-прежнему в дефиците. Производить ее невыгодно. Доля водочных акцизов в бутылке слишком велика. Но в центре «ЦИФРРА» надеются, что рано или поздно государство «одумается» и найдет способ, как обеспечить качественным горячительным и более низшие слои населения, например, снизив акцизы.

По мнению экспертов, существенное снижение этих ставок позволит легализовать порядка 500 млн. литров «теневой», но качественной водки в год. Что в значительной степени сократит и употребление опасных для жизни суррогатов.


Наталья Трефилова
Код для вставки в блог
Версия для печати  Версия для печати

Дольщики ЖК «Высокие жаворонки» снова идут в суд
Дольщики ЖК «Высокие жаворонки» снова идут в суд
Недвижимость
Дольщики недостроенного жилого комплекса «Высокие жаворонки» завтра рискуют столкнуться с новым обманом - на сей раз речь о судебном слушании по двум искам.
Обнуление и генеральная уборка своей жизни
Обнуление и генеральная уборка своей жизни
Правила игры
 В полный стакан воды не нальешь. Это один из основополагающих принципов любых перемен. Невозможно кардинально изменить жизнь и переписать историю на своем листе, если действовать исходя из неразобранного багажа опыта.
Как вежливо отказать
Как вежливо отказать
Правила игры
Всем нам в нашей жизни порой приходиться в чем-либо кому-нибудь отказывать по тем или иным причинам. Надо уметь по возможности делать это вежливо и красиво/
Десять качеств успешных людей
Десять качеств успешных людей
Карьера
Многие бизнесмены и знаменитости не владеют каким-либо специальным образованием в сфере своей занятости, они просто с самого начала были уверены в собственных начинаниях и шли к этому.
Десять правил успешного человека от мировых психологов
Десять правил успешного человека от мировых психологов
Карьера
В любой ситуации можно растворяться в том, что ты делаешь в данный момент. Не живи в прошлом и не проживай будущее сегодня – это равносильно поражению. Будь в настоящем!
Десять правил успешного человека от мировых психологов
Карьера
В любой ситуации можно растворяться в том, что ты делаешь в данный момент. Не живи в прошлом и не проживай будущее сегодня – это равносильно поражению. Будь в настоящем!
Восемь ошибок при открытии своего дела Тринадцать полезных советов для убедительной речи Простой и честный мануал для тех, кто хочет добиться успеха в работе  Ваш успех - порядок в голове  Семь секретов эффективных продавцов
Золотые правила рынка услуг
Рынок услуг
Если вы не пытаетесь претендовать на длительные отношения с вашим клиентом, то вы теряете на этом деньги.
Бизнес-идея: Летнее кафе шатер Идея пассивного дохода: выращиваем фундук Бизнес-план: Выращивание редиса в теплицах Бизнес-план: Полировка автомобильных фар Разработка дизайна интерьера
Как развить самодисциплину? Пять мощных способов
Как развить самодисциплину? Пять мощных способов
Ресурсы
Вы можете развить самодисциплину подобно тому, как вы увеличиваете свою мышечную массу. Пусть пройдёт не одна неделя и не один месяц но, вы, в конечном итоге, добьётесь значительного прогресса.
Рынок жилищного строительства России: кризис пройден - впереди рост?
Рынок жилищного строительства России: кризис пройден - впереди рост?
Недвижимость
Общее снижение объемов жилищного строительства в России, ожидаемое по итогам 2017 года, нельзя назвать критическим: после прохождение «дна» кризиса, отрасль начала восстанавливаться.
Система Orphus