Госдума в четверг приняла в третьем чтении закон «О рекламе», предусматривающий значительное ограничение рекламы пива в СМИ. При необходимых 226 голосах принятие документа поддержали 439 депутатов. В соответствии с документом распространяемая любыми способами реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна содержать информацию о том, что их употребление влияет на достижение человеком успеха в жизни. В рекламе запрещено указывать на безвредность или положительные терапевтические свойства пива. Кроме того, она не может быть ориентирована на несовершеннолетнюю аудиторию. Законом оговаривается, что реклама пива не должна распространяться в радио- и телепрограммах с 7.00 до 22.00 часов. В роликах запрещается использовать образы людей и животных, в том числе и в анимационной форме. Запрещается также распространение рекламы напитка в детских, образовательных, медицинских, оздоровительных, спортивных организациях и организациях культуры, а также ближе 100 м от них. Попытка отнести пиво к алкогольным напиткам противоречит всем международным нормам. Согласно Ниццкому соглашению о всемирной классификации товаров и услуг, «алкогольные напитки» и «пиво» относятся к разным классам. Фактическое отнесение пива к алкогольной продукции потребует пересмотра ряда международных соглашений, заключенных Россией. Участники рынка поправками шокированы. “Последний вариант поправок гораздо более жесткий по сравнению с предыдущими и фактически полностью

запрещает рекламу (пива)”, — говорит заместитель исполнительного директора Союза российских пивоваров Александр Троицкий. — Это самые жесткие ограничения, которые есть в Европе“. Хотелось бы поверить в то, что народные избранники делают это исключительно из благих побуждений, их мотивы чисты и прозрачны, они пекутся о здоровье нации, генофонде и т.д. Увы, это не так, вернее, не совсем так: анализ поправок позволяет сделать вывод о том, что законодатели стремятся поставить производителей слабоалкогольных напитков даже в более жесткие рамки, чем производителей водки и табака. Товары, оказывающие губящее воздействие на человека уравниваются в правах с товарами, пользу для здоровья которых никто не оспаривает (например, кефир). Вот где собака зарыта, в Думе появились (или всегда там были) водочные лоббисты. Кстати, эта версия косвенно подтверждается высказываниями одного известного думского персонажа. Речь идет о Владимире Вольфовиче Жириновском. Недели три назад лидер ЛДПР пригрозил "пивным путчем", если не будет принят закон, ограничивающий рекламу пива. "Пиво - это очень вредный напиток. От него лишний вес, нагрузка на печень, он очень отупляет. Водка менее опасна, просто высокий градус", - сказал Жириновский. Чувствуете, куда гнет вождь. Идем дальше: новые поправки запрещают использовать в целях рекламы пива «людей и животных, а также их образы». Вопрос: в целях производства рекламы людей тоже использовать как работников нельзя? Так кто же должен создавать рекламу?