К 2016 году расходы на интерактивную рекламу в США увеличатся до $77 млрд. Сейчас они составляют 19% от совокупных рекламных расходов в США. К 2016 году доля интерактивной рекламы вырастет до 35%. По всей видимости, взрывной рост ожидает пока специфические рынки рекламы для мобильных носителей типа смартфонов и планшетов.

Около $23 млрд компании потратят на поисковую и дисплейную рекламу (к ней относят текстовые сообщения, баннеры, в том числе анимированные и видео-формата), а также email-маркетинг и продвижение в социальных медиа, сообщает BizReport со ссылкой на исследование агентства Forrester.

В лидерах у рекламодателей по-прежнему останется поисковая реклама. Однако эксперты обещают постепенное сокращение доли этого сегмента в общем "интернет-пироге" с 55% до 44%. Между тем, расходы на дисплейную рекламу существенно возрастут и через четыре года достигнут почти $28 млрд.

Более того автор исследования Шар ван Боскирк (Shar Van Boskirk) предрекает закат сервисов коллективных скидок и предполагает, что к 2016 году интерактивная реклама вытеснит аналоги Groupon.

Согласно исследованию Forrester, существенный рост инвестиций ожидает интерактивные каналы распространения и создавать рекламу специально для смартфонов, планшетов и прочих электронных устройств.

Специалисты Forrester отмечают качественный сдвиг в сторону цифрового маркетинга. Если ранее  увеличение цифровых бюджетов связывалось со стремлением компаний найти более дешевые и порой эффективные альтернативы традиционным медиа, то нынешнее исследование позволяет предположить, что в следующие пять лет рост будет происходить благодаря целенаправленному увеличению расходов больших компаний на новые медиа.

При этом рекламодатели вернутся к базовой формуле маркетинга -  "четырем P" ((product, price, place, promotion). То есть определять стратегию и бюджет, оценивая продукт, цену, каналы распространения и продвижения товара.

Как полагают в Forrester, уже в недалеком будущем интернет-маркетинг станет центром маркетинговых кампаний и к 2016 году американские заказчики будут тратить на интернет-маркетинг столько же, сколько сейчас на телевизионную рекламу - $77 млрд.

Что касается отраслей, которые наиболее активно идут в интернет-рекламу, то в США это в первую очередь ритейл. Эта индустрия уже занимает 1-е место по расходам на онлайн-рекламу в США и в нынешнем году нарастит совокупный рекламный бюджет на 24%, до $6,78 млрд.

По данным eMarketer, общие расходы на интернет-рекламу увеличатся за год на 20% и составят $31,3 млрд. По прогнозам eMarketer, этот рост продолжится, и в 2015 году объем рекламных расходов достигнет уже $49,5 млрд. К 2015 году в лидерах будут автомобильная промышленность, ритейл и финансовый сектор.

Аналитики указывают на то, что в онлайн-рекламе будет сокращаться доля телекома с нынешних 13% до 9,2%.

Снижаться будет и удельный вес финансовой сферы, а также индустрии туризма, в то время как сектор потребительских товаров (CPG) и розничная торговля получат наибольшее развитие, увеличив свою долю на 3% и 1,4% соответственно.