AOL превращается в медиакорпорацию

Интернет-холдинг AOL покупает за $315 млн новостной ресурс Huffington Post, на основе которого будет создана новая медиагруппа. В декабре прошлого года блоговое СМИ Huffington Post преодолело планку в 25 млн посетителей в сутки. Ресурс является самым посещаемым среди новостных сайтов США. Ранее AOL приобрел популярнейший техноблог TechCrunch.

AOL довольно активно занимается трансформацией своего бизнеса, пытаясь затормозить собственное угасание и нащупать прибыльные ниши в современном интернете. Компания, в 1998 году купившая легендарный Netscape за $4,2 млрд США, долгое время числилась в числе лидеров рынка коммуникационных сервисов (ICQ), владела вполне успешной одноименной поисковой системой.

В 2001 году медиагруппа Time Warner и AOL объединили активы, что стало очередной "сделкой века". Могучая сервисная компания усилилась за счет информационного гиганта. Но с тех пор могущество AOL начало растворяться, к 2002 году число клиентов упало с 26 млн до немногим более 5 млн. AOL являлся одним из крупнейших провайдеров США, предоставляя dial-up доступ, однако эта технология быстро вытеснялась широкополосным интернетом.

Компания постепенно теряла свои наработки, а вместе с ней прибыль и лидерство в наиболее динамично развивающихся секторах. В 2009 году состоялся развод с Time Warner. И если объединение происходило с доминированием AOL, то после обретения независимости рыночная стоимость акций компаний составила $2,5 млрд — всего 10% от пикового показателя начала века.

Компания постепенно избавлялась от сервисов, сделав ставку на развитие контентного направления и рекламы. Но в последнем квартале прошлого года выручка компании сократилась на 26% из-за резкого сокращения рекламного оборота. Прошлый год AOL закончил с чистым убытком в $782,5 млн. По данным eMarketer, за последний год его доля на американском рынке онлайн-рекламы сократилась с 6,8% до 5,3%.

Покупка информационно-аналитического проекта и новая стратегия компании по созданию мощной контентной группы — это попытка вернуться в прошлое на современном этапе развития. Когда-то AOL едва ли не первым в сети предоставил пользователям огромный мультифункциональный портал, долгое время являвшийся самым посещаемым в интернете.

Купленный AOL Huffington Post был основан в 2005 году. Его учредителем и редактором стала Арианна Хаффингтон, которая теперь возглавит все медийное направление новой создаваемой группы The Huffington Post Media Group. В 2010 году гиперблог HP впервые отчитался о прибыли в $31 млн. По итогам 2011 года руководство рассчитывает выйти на $60 млн.

В AOL полагают, что объединение принесет компании 117 млн уникальных посетителей только в США (270 млн человек по всему миру).

С сентября прошлого года AOL купил еще несколько медиаактивов, среди них — техноблог TechCrunch, видеопортал 5min Media и онлайн-компания программного обеспечения Thing Labs.

Нетрудно заметить, что компания сделала ставку на развитие и профессионализацию наиболее выдающихся представителей блогового сегмента сети. Компания выбрала интересный путь развития и будет конкурировать не только с типичными редакционными СМИ, но и с основными специлизированными поставщиками контента — информационными агентствами.

AOL создал корпункты в 775 городах США, каждый из которых состоит из редактора и нескольких внештатных журналистов. Заходя на информационные ресурсы компании пользователь в первую очередь попадает на страницу с наиболее актуальными местными новостями и далее движется от "частного к общему", поднимаясь с локального уровня на глобальный.

Виталий Сальник
Как делить доли в бизнесе
Как делить доли в бизнесе
Правила игры
Многие предприниматели долгое время пребывают в состоянии неопределенности и недосказанности по многим параметрам взаимодействия с партнером. Поэтому важно договориться на берегу.
Как заключить мир с деньгами
Как заключить мир с деньгами
Финансы
Не любите думать о деньгах? Кажется, будто бы все вокруг ловко управляются со своими деньгами, все, кроме тебя самого? Правда в том, что деньги – это инструмент, и мы сами решаем, где и как мы его приложим.
Девять техник ухода от прямого вопроса
Девять техник ухода от прямого вопроса
Правила игры
Если природа одарила вас даром красноречия, лейте воду. Чем больше слов, ни к чему вас не обязывающих, тем лучше.
Восемь способов начать работать
Восемь способов начать работать
Карьера
Ловите вдохновение! Ваша работа должна быть вам в радость. Позитивный душевный порыв придаст вам новых сил. Если это не так, то советуем сменить вид деятельности.
Семнадцать советов, как всегда быть при деньгах
Семнадцать советов, как всегда быть при деньгах
Карьера
Ваше время - деньги. Если время не приносит денег (или их эквивалента), время потраченное впустую. Поэтому, каждый день "лично!" продавайте что-то. Даже если это мелочь.
Семнадцать советов, как всегда быть при деньгах
Карьера
Ваше время - деньги. Если время не приносит денег (или их эквивалента), время потраченное впустую. Поэтому, каждый день "лично!" продавайте что-то. Даже если это мелочь.
Ведьма Алена Полынь: Магия поможет стать успешным в своем деле Десять качеств успешных людей Десять правил успешного человека от мировых психологов Восемь ошибок при открытии своего дела Тринадцать полезных советов для убедительной речи
Как развить самодисциплину? Пять мощных способов
Как развить самодисциплину? Пять мощных способов
Ресурсы
Вы можете развить самодисциплину подобно тому, как вы увеличиваете свою мышечную массу. Пусть пройдёт не одна неделя и не один месяц но, вы, в конечном итоге, добьётесь значительного прогресса.
Дольщики ЖК «Высокие жаворонки» снова идут в суд
Дольщики ЖК «Высокие жаворонки» снова идут в суд
Недвижимость
Дольщики недостроенного жилого комплекса «Высокие жаворонки» завтра рискуют столкнуться с новым обманом - на сей раз речь о судебном слушании по двум искам.